Quỹ cộng đồng dành cho coworking space có phải quá xa vời ?

Ai đã từng mơ ước được tài trợ cho dự án của họ thông qua phương thức gây quỹ cộng đồng? Nhiều dự án có tiềm năng, nhưng coworking space có một tài sản lớn, và đó là khả năng của họ . Bạn có lo lắng rằng dự án của bạn quá cục bộ, hoặc bạn không có kinh nghiệm cần thiết để thành công? Bất kể mối quan tâm của bạn là gì, Deskmag cung cấp một số lời khuyên và lời khuyên vững chắc được lấy từ các coworking space đã đạt được mục tiêu gây quỹ cộng đồng của họ.

Một chiến dịch gây quỹ cộng đồng có tổ chức có thể xác định danh tính của một cộng đồng hoặc chỉ đơn giản là tạo cho coworking space nhiều sự chú ý hơn. Nó cũng có thể chứng minh được hiệu quả của cộng đồng, sự trưởng thành hoặc khả năng tiếp cận tính di động của nó. Cuối cùng, gây quỹ cộng đồng có thể là công cụ hoàn hảo để dễ dàng có được các đối tác hoặc nhà đầu tư mới cho một dự án. Dưới đây là các chiến lược khác nhau mà HUB Oakland, Công nghiệp, có trụ sở tại Charlotte, NC và Laptop ở Paris, được sử dụng để đạt được mục tiêu của họ.

Đừng ngần ngại nghĩ lớn

Đặt cược vào quỹ cộng đồng để tài trợ cho việc tạo ra một coworking space là ý tưởng táo bạo của những người sáng lập HUB Oakland hiện tại. Đặt cược chiến thắng nhờ sự hỗ trợ của hơn 1.200 người ủng hộ, người đã cho phép dự án vượt quá mục tiêu của họ, vào tháng 5 năm 2013, với hơn 40% số tiền được yêu cầu trên Kickstarter, cuối cùng mang lại khoảng 142.000 đô la.

Không có chiến lược thoát ra, thất bại đơn giản không phải là một lựa chọn, Konda Mason, Lisa Chacon và Ashara Ekundayo giải thích, một phần của đội ngũ sáng lập. Trên thực tế, ví dụ về HUB Oakland chứng minh hai điều. Đầu tiên, một cộng đồng tập trung xung quanh coworking có thể trở nên đủ lớn để tài trợ cho các dự án quan trọng, nếu một chiến lược tốt được thiết lập ở giai đoạn đầu. Thứ hai, bạn phải quảng bá bản thân ở quy mô lớn hơn và vượt ra ngoài cộng đồng doanh nghiệp lớn hơn.

Chiến dịch kéo dài trong một tháng, trong đó nhóm nòng cốt đã cống hiến hết mình từ đầu đến cuối. Nhóm nghiên cứu tuyên bố rằng, vì chiến dịch không bao giờ thực sự dừng lại, chúng tôi chưa bao giờ ngừng làm việc, chúng tôi thậm chí còn có một chiếc giường ở phòng sau. Để duy trì tỷ lệ công việc cao như vậy và để đảm bảo thành công, HUB đã quyết định thuê một chuyên gia về gây quỹ cộng đồng từ Cơ quan tập thể. Ông là người lái xe và người thực hiện; một chuyên gia quan trọng đã giúp chúng tôi tạo ra thông điệp, xây dựng cơ sở dữ liệu liên lạc và cho chúng tôi lời khuyên, họ giải thích.

Mặc dù, nhóm này đã tham gia hơn một năm trong cộng đồng Oakland và đã được hưởng lợi từ việc có một danh tiếng vững chắc và tốt, chiến lược do cơ quan này thiết lập cho thấy cách gây quỹ cộng đồng cũng có thể là một công cụ truyền thông mạnh mẽ và cũng được sử dụng để có được một cộng đồng tham gia.

Chiến dịch đã được bắt đầu 3 tháng trước khi được gửi chính thức tới Kickstarter. Khoảng thời gian cần thiết để tạo video và cơ hội để thiết lập một kế hoạch truyền thông mạch lạc: bạn phải kể một câu chuyện! Câu nói về những gì làm cho bạn trở nên sống động là một câu mà bạn sẽ nghe thấy trong vài phút đầu tiên của video và cũng là URL được sử dụng cho cả Kickstarter và một số video trên YouTube. Cuối cùng, nếu bạn Google , chúng tôi sẽ được chuyển hướng đến trang dự án Kickstarter ngay lập tức.

Là một dự án địa phương hay không?

Nhiều nhà lãnh đạo dự án có thể nghĩ rằng dự án của họ quá địa phương không được nhiều người quan tâm. Nhưng tất cả mọi thứ đều được liên kết với nhau, do đó, mạng lưới logo của HUB đã được trộn lẫn với hình ảnh của một cây sồi, là biểu tượng của thành phố. Chiến lược này để kết hợp hai logo rất hữu ích khi đạt được hai mục tiêu, đó là truyền đạt các mục tiêu của khu vực địa phương nhưng cũng tránh được sự lặp lại các nội dung không hay trên các trang web, do đó thu hút nhiều người hơn

Để huy động cộng đồng, nhóm đã tổ chức một bữa tiệc để chào mừng sự khởi đầu của chiến dịch Kickstarter. Thêm vào đó, một trong những chiến lược chiến thắng của không gian làm việc chung là sử dụng mạng của nó một cách khôn ngoan. Họ đã đạt được điều này thông qua việc lựa chọn các nhà vô địch của nhóm Điên, tức là một số đại sứ, những người đã có mạng lưới và tầm ảnh hưởng lớn. Những số liệu này đã giúp quảng bá và cũng bằng cách sử dụng mạng HUB, họ đã tập hợp hàng ngàn thành viên đã tham gia vào cộng đồng coworking. Chúng tôi quyết định liên quan đến tất cả cộng đồng HUB và quyết định rằng HUB Oakland sẽ là người đầu tiên được đưa lên mạng. Sau đó, sau đó chúng ta có thể hỏi: ai tiếp theo? Đội ngũ sáng lập cho biết.

Không chỉ thu tiền mặt

Xác định phần thưởng là một trong những khía cạnh khó khăn nhất của chiến dịch để hiệu chỉnh, nhóm của HUB Oakland nói với Deskmag.

Họ muốn ưu tiên cho các thành viên thu nhập thấp, và cũng cung cấp phần thưởng có thể liên quan đến những người đóng góp. Do đó, dự án đã cung cấp một lượng lớn giờ làm việc và các dịch vụ liên quan đến không gian. Đối với các khoản đóng góp hào phóng nhất, phần thưởng bao gồm các thành viên coworking, một bữa tối thân mật với một cố vấn Nhà Trắng và một người đóng góp CNN, hoặc thậm chí là thành viên trọn đời và cơ hội tham gia vào việc tạo ra không gian.

Nếu cần phải nhắm mục tiêu vào cộng đồng của bạn, chiến dịch cũng phải được hiển thị rộng rãi vì coworking có thể cung cấp nhiều hơn là chỉ thu tiền mặt: đó là một công cụ quảng cáo mạnh mẽ. Nó cho phép các mục tiêu dự án rộng lớn, vượt ra ngoài ranh giới địa phương.

Do đó, HUB Oakland đã thuyết phục các nhà đầu tư khác và một số đối tác ngoài chiến dịch tham gia, trong khi chiến dịch gây quỹ cộng đồng chiếm 10% tổng ngân sách dành cho dự án. Người dân chỉ thích những câu chuyện thành công và những dự án thành công, Konda Mason nói thêm.

Tìm thành công trong chiến dịch gây quỹ cộng đồng đầu tiên của bạn

Pauline Thomas, người sáng lập coworking space có trụ sở tại Paris, nói với Deskmag rằng nó vẫn đang được xây dựng khi cô phát động chiến dịch gây quỹ cộng đồng của mình trên nền tảng Ulule ở châu Âu. Tôi thực sự cần một số đặt phòng trước khi mở không gian và chiến dịch cho phép tôi thực hiện quảng bá tốt về không gian. Mọi người đã quan tâm và thực sự đặt thành viên của họ bằng cách ủng hộ dự án trên nền tảng. Vì vậy, những người ủng hộ có thời gian rảnh rỗi như là coworking space và sử dụng nền tảng này như một hệ thống đặt phòng trước. Ngoài ra, những món quà như áo phông và túi xách là tuyệt vời phần thưởng thúc đẩy không gian cùng một lúc.

Đánh hai con chim bằng một hòn đá, chiến dịch cho phép dự án bắt được cơn gió thứ hai và lấp đầy những khoảng trống. Dự án thu được khoảng 3.248 € nhờ 51 người ủng hộ, đây là một bất ngờ thực sự đối với nhà thiết kế UX này, vì ban đầu cô chỉ yêu cầu 2500 € và đó là trải nghiệm gây quỹ cộng đồng đầu tiên của cô. Tôi có thể có nhiều tham vọng hơn. Nếu tôi biết nó sẽ làm việc rất tốt. Tôi sẽ dành nhiều thời gian hơn, cô nói.

Thomas phát hiện ra về Ulule trong khi trụ sở công ty được đặt gần địa điểm của cô, và cũng trong thời gian khi gây quỹ cộng đồng ở Pháp vẫn đang trong giai đoạn thành lập. Dự án đã có cơ hội được nhóm Ulule yêu thích và ngay lập tức được đưa lên trang đích của trang web. Người sáng lập Laptop thú nhận rằng cô không biết tất cả 51 người ủng hộ, nhưng mạng lưới chuyên nghiệp đã giúp truyền bá. Một trong những ví dụ thành công … Nó cho phép tôi cấu trúc dự án và bắt đầu một phương pháp tiếp thị, cô nói thêm. Trải nghiệm này rất hữu ích với Thomas đến nỗi không gian hiện đang tổ chức một số đêm gây quỹ cộng đồng trên mạng để giúp đỡ các doanh nhân khác.

Thúc đẩy không gian và các giá trị của coworking space

Vào tháng 9 năm 2012, coworking space tại Charlotte, NC đã thu được 7.800 USD trên Kickstarter để tài trợ cho việc thiết kế và mua đồ nội thất cho coworking space của họ. Tyler Ford, đồng sáng lập không gian, giải thích cách ông bắt đầu một chiến dịch bằng cách sử dụng song song các nhà đầu tư vốn.Chúng tôi không thực hiện gây quỹ cộng đồng cho dự án của mình vì chúng tôi phải có tiền nhất thiết. Chúng tôi nghĩ rằng đó sẽ là một cách tương đối dễ dàng để cho phép mọi người hợp tác với chúng tôi và thu hút cộng đồng tham gia, đồng thời, có cơ hội để kiếm được một chút tiền.

Ford đã quen thuộc với Kickstarter và giải thích rằng người ta nên tận dụng lợi thế của cộng đồng hiện có khi chạy một chiến dịch. Vì coworking space của chúng tôi đã hoạt động được nhiều năm nay, chúng tôi đã có lợi ích để tiếp cận một số người đã quen thuộc với ý tưởng về coworking.

Những thành quả thu được

Khoảng 80% số tiền trong ngành Công nghiệp này được huy động trong chiến dịch kickstarter đến từ cộng đồng địa phương, các thành viên hiện tại và những người đã biết về không gian này. Họ cũng cung cấp bàn làm việc miễn phí và nhiều thành viên đã tận dụng điều đó. Tyler trả tiền trước một vài tháng thông qua Kickstarter và sau đó bạn có được quyền thành viên miễn phí để trao đổi, Tyler nói. Cũng cần lưu ý rằng, vì mô hình kinh doanh của không gian này cho phép các thành viên sử dụng mọi thứ miễn phí, nó đã trở thành một chiến lược hiệu quả để có được những thành viên mới sẽ trở thành khách hàng có giá trị theo thời gian.

Cuối cùng, nếu khía cạnh tiếp thị được coi là quan trọng như tiền được huy động, nền tảng gây quỹ cộng đồng cũng là công cụ tuyệt vời để phong trào đồng nghiệp được biết đến rộng rãi, bằng cách truyền bá triết lý của nó và huy động các cộng đồng hiện có. Cho tất cả mọi người vẫn làm việc tại nhà hoặc trong cà phê cửa hàng: dành một chút thời gian để xem xét nhiều nền tảng gây quỹ cộng đồng. Cộng đồng của bạn đã tồn tại và có thể ở ngay trong thành phố của bạn, chờ bạn tham gia. Nếu không, đây là một cơ hội hoàn hảo để bắt đầu những dự định riêng của bạn

Bài viết được tổng hợp bởi Innohouse – Dịch vụ cho thuê văn phòng ảo – Coworking space